VIDEO MAPPING:

Cosa significa “mapping”? Come avvengono la mappatura e la realizzazione dello spettacolo?

Coi termini “mapping” e “mappatura”, si intende la corrispondenza tra le superfici tridimensionali sulle quali avviene la proiezione e i contenuti della proiezione stessa, che devono prima di tutto tener conto della realtà, per poterne successivamente alterare la percezione visiva.
La mappatura avviene realizzando una serie di rilevamenti fotografici della superficie da mappare, i quali vengono successivamente rielaborati dal team grafico per creare un modello virtuale in 3D. Il procedimento richiede grande precisione, perché un piccolo errore potrebbe compromettere l’efficacia visiva del video successivamente elaborato.
Il contenuto audiovisivo è sviluppato a partire dalle richieste del cliente e da un connubio di studi storici e impulso creativo, costantemente bilanciati grazie a un intenso lavoro di equipe; nei progetti più ambiziosi, infatti, la produzione dei contenuti coinvolge non soltanto lighting designers, video designers, grafici e tecnici audio, ma anche sceneggiatori, compositori delle musiche, doppiatori e cantanti che in PROIETTA collaborano a stretto contatto per offrire un prodotto sempre di alto livello e aderente alle richieste ed esigenze del cliente. Queste risorse, coadiuvate dall’ampia gamma di proiettori PROIETTA, sono alla base della realizzazione dei nostri progetti, dai più semplici e circoscritti a singoli edifici, monumenti, alberi parlanti, fino ai più complessi spettacoli immersivi a 360°, dove lo spettatore è abbracciato da un coinvolgente show che si svolge tutto attorno al suo punto di vista, senza soluzione di continuità.

Dove e quando si usa il video mapping?

La tecnica del video mapping ha un ambito di utilizzi molto ampio, perché non c’è limite alla tipologia di messaggi e contenuti che possono essere proiettati. Può essere utilizzata a scopo di intrattenimento e per creare stupore, oppure (o al contempo) per il valore educativo che possono contenere i messaggi veicolati. È particolarmente adatta ad eventi temporanei e festività, come il Natale, ma non solo: L’alta spettacolarità dei video mapping realizzati da PROIETTA è capace di catturare completamente l’attenzione dello spettatore sia nell’ambito del patrimonio storico, artistico e culturale, sia per operazioni pubblicitarie in ambito commerciale. Ecco, più nel dettaglio, una carrellata di idee per realizzazioni dall’effetto strabiliante:

• Animare il Natale o altre festività come la Pasqua, il Santo Patrono, San Valentino, 25 aprile, 2 giugno, Halloween, creando atmosfere suggestive e coinvolgenti
• Realizzare un albero parlante che racconti fiabe a grandi e piccini
• Dar vita ad un monumento che racconti la propria storia o quella della città in cui sorge
• Valorizzare il centro storico della tua città, esaltando la bellezza e le forme delle architetture
• Proiezioni all’interno di musei che valorizzano le opere interagendo con esse e coinvolgendo lo spettatore
• Valorizzare un evento culturale con un video mapping che ne sottolinei l’importanza e lo renda ancor più memorabile
• Inaugurazione di un nuovo edificio di particolare rilevanza, dando ulteriore lustro all’evento
• Aprire un evento sportivo con un vasto video mapping sul campo
• Realizzare scenografie dinamiche per spettacoli e performance
• Opere d’arte in video mapping realizzate in collaborazione di artisti d’avanguardia
• Inaugurazioni di mostre ed eventi con temi relativi all’occasione
• Lanciare un prodotto o un marchio attraverso una proiezione sulla facciata dell’azienda, in occasione di una fiera o convention dedicata, rafforzando notevolmente il brand
• Rendere ancor più accattivante uno showroom con proiezioni dedicate ai propri articoli
• Video mapping in discoteca o nei locali, in stretta correlazione con la musica
• Feste o matrimoni con video mapping realizzati per il sito prescelto, o per animare una torta matrimoniale

Quanto costa un video mapping?

Il costo di un video mapping è determinato dalla sua complessità e dalla durata dei contenuti. Per elaborare il primo minuto di un video può essere necessaria anche una settimana di lavoro, durante la quale più specialisti curano ogni diverso settore, dal mapping, alle immagini, alle musiche, agli effetti speciali. Si può perciò partire da una base di 4.000 euro, per lavori più semplici, fino a superare i 30.000 euro, per realizzazioni particolarmente complesse, costo al quale è generalmente necessario aggiungere quello dei proiettori, della loro messa a punto ed installazione.

Come realizzare un progetto di grande estensione e contenere i costi?

Realizzare un’esperienza immersiva interamente attraverso il video mapping, con proiezioni, ad esempio, su tutte le facciate e le pavimentazioni di un’intera piazza, può risultare particolarmente costoso. La principale soluzione per alleggerire le spese consiste nel combinare l’impiego del video mapping con quello del gobo mapping; la tecnica permette di proiettare una o più immagini statiche (anche in successione temporale), appositamente incise ad alta definizione sui gobos, dischetti in vetro dicroico resistenti alle alte temperature, che PROIETTA si è specializzata nel produrre anche in versione “mappata”, ovvero strettamente aderente ai profili architettonici prescelti, isolando dalla proiezione finestre e spazi esterni alle facciate. Il gobo mapping è supportato dai proiettori di gobos Impressive, Thorok, Palladio e Iridium, i quali, ognuno secondo le proprie caratteristiche, supportano anche gobos non mappati ed effetti dinamici. Tutte queste possibilità, eventualmente unite alle illuminazioni cromatiche offerte dai fari cambia colore Proietta, permettono l’integrazione e la valorizzazione del video mapping, anche quando questo sia realizzato su un solo elemento di fulcro all’interno del contesto prescelto. La strategia non permette soltanto di ridurre i costi e i tempi di produzione, ma può rivelarsi vincente anche per concentrare l’attenzione su un elemento emblematico, senza tuttavia sacrificare l’immersività dell’esperienza.

Quali sono i vantaggi del video mapping?

Il video mapping è tra le tecniche di maggiore impatto per realizzare esperienze visive ed uditive che, per la loro straordinarietà e capacità di stupire, risultano non soltanto coinvolgenti e soddisfacenti durante la loro fruizione, ma anche capaci di lasciare memorie indelebili negli occhi e nel cuore delle persone. Grazie alla diffusione dei social media, gli spettatori sono tra i maggiori promotori degli eventi ai quali assistono, attraverso la realizzazione di migliaia di filmati che spesso divengono virali, attraendo ancor più visitatori ad assistere dal vero allo spettacolo del video mapping. Dal 2012, Proietta cura gli spettacoli luminosi della città di Como. Attraverso gli anni, Il costante crescendo di proporzioni e ambizione dei progetti realizzati è culminato nelle proiezioni per il Natale comacino del 2018, prima della pandemia, quando il video mapping sul Palazzo del Broletto e i gobo mapping su tutti gli edifici di Piazza del Duomo hanno attratto un flusso di oltre 2 milioni di visitatori. È stato addirittura necessario, su richiesta della prefettura della città, interrompere per alcune ore lo spettacolo nei fine settimana, per ovviare all’eccessivo affollamento.